نعرض تصاميم الشعار الأكثر تأثيرا و تصاميم الشعار التى أُعيد تصميمها
ReBranding تصميم الشعار الجديد ردود الفعل الاولى تكون عادة سلبية بشكل كبير . و بعد مرور الوقت و دخول التصميم الجديد فى الإستخدام اليومى ، قد تختلف الأراء .

نلقى نظرة على أفضل 20 علامة تجارية حيث أطلقت الشعار الجديد الخاص  : 

1- ( Black + Decker )

Black + Decker ( سابقا Black & Decker ) فى يناير ، الرؤية الحديثة للتصميم الشعار الجديد أعطت التصميم القديم و العلامة التجارية  حياة جديدة .

إعتمدت نيويورك على وكالة التصميم  Lippincott لتعيد تصميم الشعار ، وأضافوا الشكل السداسى ، و إستبدلوا علامة ( & ) بدلا من علامة ( + ) مع تبسيط الشكل بالكامل من خلال جعل حدود الخط و اللون بنفس العرض .

 

2 – ( Visa )

 

أعيد تصميم شعار Visa فى يناير ، مع تغيير الشركة لعلامتها التجارية المعتادة ” للجميع و فى كل مكان ” و تطورت إلى ” فى كل مكان تريد أن يكون ” .

العبارة الخارجية الأولى ظهرت أول مرة فى البث التليفزيونى الأولمبى الجديد بطابع تجارى فى الولايات المتحدة ، وتم نشرها على نطاق واسع ليصل إلى الجماهير من خلال مجموعة متنوعة من القنوات الرقمية والتقليدية الأخرى فى الشهور القادمة .

 

3- ( Absolut Vodka

شعار Absolut Vodka لم يتغير بشكل كبير فى 2014 ، ولكن حدث تغيير حيث تخلى عن ” Country of Sweden ” و ” Vodka ” من الشعار القديم ، وجاء الشعار الجديد بشكل أبسط وبقراءة بسيطة  فقط ” Absolut ” تتبعها ( . ) كما هو موضح .

المدير العالمى لإستراتيجية التصميم فى Absolut ، قالت Anna Kamjou : ” أصبحت العلامة التجارية مبدعة جدا حيث أنه لم تعد هناك حاجة إلى شعار بثلاثة خطوط كاملة للتعريف عن أنفسنا ” .

 

4- ( Lipton )

شهد شهر مارس الكشف عن تصميم الشعار الجديد للعلامة التجارية Lipton عن طريق الدمى المتحركة الترويجية ، حيث أن العلامة التجارية أصبحت أوضح ، وبمظهر أكثر تألقا .

فى حين أن الكتابة الجديدة للحروف أصبح أكثر سهولة فى القراءة . و زعم البعض أن الشعار الجديد يشبه كثيرا شعار Lays .

 

5- ( Birds Eye )

فى مارس ، Birds Eye أنفقت 60 مليون دولار لإعادة إطلاق العلامة التجارية فى جميع أنحاء أوروبا والتى شهدت شعار جديد أكثر بساطة من ذى قبل .

أُطلق من خلال Havas Worldwide و صُمم بواسطة JKR ، حيث إختفى تماما من التصميم الجديد صورة القبطان و أعيد إدخال اللون الاحمر للتصميم .

 

6- ( Reebok )

بعد ما يقرب من 30 سنة من عدم تغيير فى الشعار ، أطلقت Reebok تصميم شعارها الجديد فى مارس . صُمم بواسطة وكالة العلامات التجارية Les Mills ، حيث أن التصميم الجديد هَدف إلى ” تشجيع الناس العادية لممارسة الرياضة ” .

قال الرئيس التنفيذى للتسويق Matt O’Toole  : ” هذه دعوة لنا جميعا لنشارك و نحارب الكسل والتراخى و ليس فقط المشاهير و الرياضيين ” .

 

7 – ( Netflix )

ظهر الشعار لأول مرة على مقطورة Orange is the New Black ، أعيد تصميم الشعار فى شهر أبريل والذى كان بسيط بشكل متقن . تخلص من الظل على الخط حيث سمح لتصميم الشعار ليكون أكثر حداثة و وضوح .

 

8 – (PayPal )

خدمة الدفع عبر الانترنت PayPal كشفت عن الشعار الجديد و العلامة التجارية فى شهر ابريل ، التى صممت بالتعاون مع San Francisco وكالة التصميم Fuseproject . كان تطور عظيم ومختلف عن التصاميم السابقة كما هو موضح .

تحديث العلامة التجارية تتميز بأربعة عناصر رئيسية :

– إستخدام الخط الجديد ( Futura )

– الرؤية الجديدة من تشابك الأحرف ـ ازدواج حرف P

– تحديث الألوان

– ” ديناميكية رسم الزاوية ” الحديثة

بينما علامة الكلمة و تشابك الحروف تجمعوا سويا للتوقيع الجديد لـ PayPal .

 

9- (Indiegogo )

Indiegogo ما زال شركة صغيرة نسبيا للتمويل الجماعى ، تم إطلاقها فى 2008 .

فى ابريل ، عُرض الشعار الجديد حيث أن : ” مهمة الشركة هى العمل بالتعاون مع النشطاء للتمويل الديموقراطى و إعطاء الناس حول العالم القوة لإيجاد ما يكون هام بالنسبة لهم ” .

 

10 – Disney Channel

فى شهر مايو أطلقت Disney Channel تصميم الشعار الجديد لها عبر كل شبكات التليفزيون الدولية ، وكان تغيير جذرى بالنسبة للشعار السابق .

من الوهلة الأولى يبدو الشعار تيبوجرافى بحت ، حيث أن ميكى ماوس الذى كان مهيمن على الشعار القديم بقى بالشعار ولكن مع ميل خفيف .

 

11- ( Google )

المسافات بين الحروف . قد تكون مختلفة بين كتابتك فإنها تكون ممتعة من الناحية الجمالية و بغيضة بشكل كبير ، و الحصول على ذلك بشكل صحيح هو واحدة من العشرة وصايا للحروف .

فى مايو فريق جوجل قاموا بتعديل الشعار الشهير ، حيث تم تصميم الشعار خلال ثمان شهور ، لتحسين المسافات بين الحروف.

 

12- (Vimto)

أطلق فى شهر مايو الشعار الجديد للعلامة التجارية للمشروب الخفيف Vimto حيث تم تصميمه للتسويق و تسلسل عملية الشراء .

صمم الشعار الجديد بالتعاون مع Springetts Brand Design و ملهمة من شعار ” Seriously Mixed Up Fun ” ، صمم الشعار من ” الاندفاع ” من العبوة ، على الرغم من قلة الاندفاع فى الشعار السابق .

 

13- (Intel)

مع كثرة زياراتك للمواقع عبر أجهزة الموبايل ، Intel  كان بارع جدا فى إعادة تصميم الشعار حيث صممت التقنية العظيمة نوع خط خاص بها ، Intel Clear ، صُمم ليكون أسهل فى القراءة على الشاشات و التى قد تستخدم عبر أبجديات مختلفة . نوع الخط الجديد طُور بواسطة Red Peak و دار الخط Dalton Maag .

 

14 – (Airbnb )

Airbnb هو خدمة تأجير عبر الإنترنت تجعلك قادر على إستئجار غرف خارج منزلك للذين يبحثون عن بديل للفنادق . فى يوليو أطلق تصميم جديد للموقع و الشعار ، حيث أن التصميم أدهش الجميع على مدار أربعة مواسم .

أولا ، أعطى رمز الشعار الجديد اسم Bélo وتم شرح ذلك أنه ” الرمز العالمى للإنتماء ” .

ثانيا ، أنه يسمح للمستخدمين لتقديم النسخة الخاصة بهم من الشعار .

ثالثا ، وجدت شكاوى أنه يشبه شعار لشركة أخرى .

 

15 – ( Penguin Press )

Penguin Press هى فى الغالب طبعة غير روائية من دار كتب Penguin Random حيث كان هذا لمدة 11 عام . فى يوليو قررت الشركة أن تظهر بمظهر جديد ، وعملت مع Michael Bierut فى Pentagram لتصميم هوية جديدة التى رسخت الرمز المبدع للطبعة .

العلامة السابقة كانت تقريبا غير واضحة للقراءة وكانت عائق فى وسائل الاتصال الاجتماعي حيث أنُعيد إنتاجها بحجم أصغر و بشكل خاص على الشاشة .

قرروا المصممين اسقاط ” The ” ويركزوا العمل على أوائل الحروف ” PP ” . لاحظوا التشابه مع ¶ ، رمز المصحح اللغوى للفقرة ( المعروف بـ pilcrow ) حيث يبدو كلاسيكى وحديث فى آن واحد .

 

16 – ( Foursquare)

Foursqure اعتمدت على تطبيق شبكات التواصل الاجتماعية ، Foursqure أطلقت العلامة التجارية و الشعار الجديد فى يوليو ، إلى جانب برنامج التطبيق الجديد تماما.

أزالت الشركة نظام التحقق من تطبيق USP ، ليكون بالأسفل دليل محلى شخصى لجميع الأذواق ، يشبه Yelp أو Google Maps ، و صمم الشكل الجديد ليعكس ذلك .

تصميم الشعار الجديد بعيدا كل البعد عن الشعار السابق . صُمم بالتعاون مع وكالة نيويورك Red Antler ، الحروف ظهرت بشكل أوضح و أكثر حرفية .

يهدف التصميم الجديد للشعار إلى تقديم وحدة الرسم البياني للإستدلال على العلامات ، مداخل المبنى ، الدلائل الرقمية ، أماكن البيع ، الزى الموحد ، المواقع ، التطبيقات و مواد التسويق .

 

17 – ( Volvo )

شهد شهر سبتمبر الإصدار الأسود والفضى من الشعار الجديد لـ Volvo ، الذى صُمم لشركة سيارات بواسطة وكالة التصميم السويدية Stockholm Design Lab بالتعاون مع Tröllback & Company .

التصميم الجديد متقن ولكن التعديل النهائى الهام لرمز الذكورة صُمم بواسطة Bite فى 2006 ، و إستمر التطور المبدع للرمز ” علامة الحديد ” التى صُممت أول مرة فى 1927 .

 

18 – ( Hershey )

شركة Hershey ، المعروفة بالشيكولاتة و أكثر من 80 علامة تجارية للحلويات الأخرى ، وتشمل Reese و KitKat ، فى سبتمبر كشفت عن العلامة التجارية الحديثة للشركات ، تتضمن الشعار الجديد كما هو موضح .
اتجهوا للتصميم المسطح وابتعدوا عن التصميم 3D كما الشعار القديم ، يهدف الشعار الجديد لإنعكاس تطور الشركة من أن أغلبية صناع الشيكولاتة من الولايات المتحدة إلى عالمية شركة الحلوى و الوجبات الخفيفة .

صُمم الشعار الجديد من قِبل Hershey Global Design ، بالمساعدة من goDutch و Alexander Design Associates . سيدرج فى كل المواقع و الإتصالات الإستهلاكية Hershey ، بالإضافة إلى التصميم الداخلى لمكاتب الشركة و متاجر البيع بالتجزئة .

التصميم الجديد يتميز بصورة جديدة للشكل المبدع من ماركة الشيكولاتة Kisses . لكنها جذبت إليها بنوع من الإنتباه الخاطئ على وسائل التواصل الاجتماعي .

 

19 – (  Pizza Hut )

فى نوفمبر ، واحد من أكبر المطاعم بالعالم أعلنت عن تغير كبير فى قائمة الطعام لديها و المطعم بشكل عام ، شمل هذا التغير فى تصميم الشعار و العلامة التجارية .

تصميم الشعار الجديد هو خطوة كبيرة للبعد عن الشعار القديم ، رسم البيتزا مثل الدائرة مع اللون الأحمر الصامت واحتفظوا برسمة الكوخ المبدعة .

 

20- ( DeviantArt )

DeviantArt ، هو معرض للفنون عبر الإنترنت حيث يضم 32 مليون عضو ، كشف عن شعاره الجديد فى ديسمبر .

الشكل الجديد للشعار صُمم بواسطة Moving Brands ، أخذ فى الشعار الجديد جزء من الأحرف الأولى DA مع نوع الخط  ‘Calibre’  الموصى به ، و صُمم بواسطة Klim Type Foundry .

ردود الأفعال كانت متضاربة ، و مع ظهور العلامة الجديدة إختلفت الأراء بشكل كبير .

ما رأيك فى الشعارات التى ظهرت فى 2014 ؟

المصدر : هنا